Campaña “Atrévete a cortar con los estereotipos”
Diseñé la campaña “Atrévete a cortar con los estereotipos” como parte del proyecto STEM Género, implementado en la Universidad de Magallanes, Universidad de Los Lagos, Universidad de Aysén y Universidad de La Frontera. Su concepto central nace de la figura vintage de las muñecas de papel recortables, transformando un juego clásico en una poderosa metáfora visual.
La propuesta invita a niñas, niños y familias a crear y soñar, vistiéndolas con distintos accesorios y profesiones STEM: un casco de ingeniería, un microscopio para biología o un telescopio para astronomía. De este modo, literalmente se cortan los estereotipos, generando conversaciones en el hogar y la escuela, y proyectando futuros posibles en ciencia y tecnología desde la infancia.
Para ello desarrollé un sistema visual integral, con colores planos e íconos adaptables a diversos formatos, ilustraciones creadas en Procreate, y maquetas finales trabajadas en Illustrator e InDesign. El tono de comunicación es alegre, dinámico y sencillo, pensado para conectar desde la cercanía y el juego.
El material fue diseñado para implementarse en múltiples soportes, tanto digitales como impresos: afiches para espacios educativos, recortables descargables, publicaciones para redes sociales, insertos en diarios y merchandising. Así, el sistema visual se convierte en una herramienta viva, que puede seguir creciendo y adaptándose a nuevas necesidades territoriales.
Una campaña que siembra preguntas, despierta curiosidades y abre puertas para que más niñas puedan imaginarse, desde pequeñas, en el fascinante universo STEM.
Acá puedes revisar la noticia del lanzamiento de la campaña
